今年端午节期间，各地民俗消费市场呈现出蓬勃生机，粽子、糕点、艾草等应季商品供销两旺，龙舟赛事、文博旅游等活动异彩纷呈，节日经济活力得到充分释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行了实地走访，发现科技创新正成为推动端午消费增长的重要引擎。

智能制造赋能产业链升级

端午佳节前后，粽子、糕点、艾草等时令商品的产销进入高峰期，智能制造已成为企业稳定产能、提升产品质量的关键支撑。

在浙江诸老大供应链管理有限公司，端午节前夕，其日均粽子出货量已达200万只。该公司于今年3月全面投产了投资额达3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产替代了传统的人工流程，显著提高了生产效率。

《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》指出，国内许多大型粽子企业已基本完成了集成级智能工厂的建设，能够利用柔性生产线快速切换产品种类，以满足节前多样化的订单需求。

新中式糕点品牌泸溪河同样依靠智能制造的升级来支撑端午旺季的供应。在南京江宁苏源大道的泸溪河工厂冷加工车间，柔性机械臂能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣与包装工作。配合数字化的冷链调度系统，产品能在6小时内新鲜送达门店。

科技的赋能也使得端午相关产业正逐渐从“季节性热门”转变为“全年皆受欢迎”。

端午节前后，河南南阳的艾草产业迎来了一年中的销售与采收双高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。

借助航天育种、无尘提绒、精深萃取等先进技术，当地艾草产业已突破了仅在端午节销售鲜艾的局限，开发出艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常用品，实现了全年稳定供应。2025年，河南南阳艾草产业的年产值已达到220亿元，占据全国市场份额的70%以上。

科技创新解锁消费新场景

6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园内鼓声激越。在水面上，两台人形机器人与当地的少年选手一同参与划龙舟，它们的机械臂随着鼓点整齐地起落，划桨、入水、拉桨的动作流畅连贯，激起层层水花。岸边，手持手机拍照的游客摩肩接踵，喝彩声与鼓点交织在一起。

游客陈女士表示：“我特意带孩子来观看龙舟赛，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有如此新颖的体验方式。”

今年端午节期间，全国多地出现了机器人走出实验室，深度参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等传统民俗活动中的现象。

在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也进行了类似的产业探索。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为原型设计的仿生机器人一亮相，便被游客和市民团团围住。这些机器人身着飘逸的古装，开口便能诵读楚辞名句，还能与游客即兴对诗，吸引了许多人排队等待与“屈原”对上一句。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人搭载了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化收入。

数字化与智能化激发新消费模式

在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们逛博物馆的方式：只需19.9元，便可聘请一位AR“智能馆长”陪同参观博物馆；花费59元，可以穿越到宋代画卷，体验一天“江宁人”的生活；而花费百元左右，则能在VR环境中重走六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的项目，吸引了年轻消费者的青睐。

在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动现场，以李白为主题的人形机器人“李小白”亮相助阵，它“即兴”吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”的诗句，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意完美融合，引得现场游客纷纷驻足喝彩。

在科技热度的带动下，赛事沿线同步开展了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺展览、汉服体验等多元化活动。本地农民和特色商家集中展示产品，观赛游客顺道购物消费，有效提升了本地特色农产品和手工文创产品的销量。

消费者正从单纯的“观看展览”转变为“沉浸其中”、“穿越时空”和“互动体验”。科技使得传统文化转化为可参与、可感知、可带走的消费产品，从而实现了客流量和消费额的双重增长。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，以“窑遇端午 粽享安康”为主题的系列活动，充分展示了文化与科技融合的魅力，吸引了大量游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC（非玩家角色），将唐代端午节的氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等历史上的端午民俗活动。同时，景区还打造了大型特技实景秀《黑石远渡》，通过高水平的特技表演以及声、光效果的配合，宏大地再现了海上丝绸之路的历史场景。